Avec un 8 octobre Saturday Night Live esquisserles Try Guys — le quatuor vidéo viral qui a accumulé des milliards de vues tout essayer du maquillage à la joute – a atteint un niveau de visibilité grand public dont ils n’auraient même pas pu rêver.
Malheureusement, le sketch se moquait du prétendu scandale de tricherie qui a conduit à l’éviction du membre Ned Fulmer – pas exactement le genre de célébrité que le groupe avait probablement envisagé lorsqu’il s’est séparé de BuzzFeed, où ils ont fait leurs débuts en 2014, pour former leur propre numérique. usine de contenu en 2018.
« J’essaie de comprendre pourquoi cette histoire est un tel scandale », demande un présentateur de CNN déconcerté joué dans le sketch de SNLc’est Ego Nwodim. « Cette affaire était-elle non consensuelle ? … L’histoire complète est que votre ami avait un poussin de côté et vous avez dû le virer?
Le croquis a critique tirée pour faire la lumière sur la situation. Tout a commencé avec des photos prises dans un bar de Fulmer – connu comme «l’épouse» du groupe pour la fréquence avec laquelle il fait référence à son mariage avec Ariel Fulmer, qu’il a épousée en 2012 – embrassant un employé qui joue dans le spin-off de Try Guys, Bébés alimentaires. Les photos, qui ont proliféré sur Reddit et TikTok, ont conduit à une enquête interne qui a abouti au licenciement de Fulmer.
Fulmer a tweeté une déclaration disant que « la famille aurait toujours dû être ma priorité ». Les Try Guys restants, quant à eux, ont sorti un déclaration vidéo choquée (parodié dans le SNL sketch et bientôt 10 millions de vues) plus un épisode de podcast d’une heure (« OK, parlons-en ») offrant leur version des événements.
Les Try Guys n’ont pas répondu à Le journaliste hollywoodien’s demande de commentaire.
Les détails de l’enquête interne n’ont pas été révélés, mais le groupe a reconnu que l’activité répréhensible entre Fulmer et l’employé « durait depuis un certain temps ». L’employé reste chez Try Guys.
Selon Prédicteur de tendances numériques basé sur TikTok Coco Mocoe, les co-stars de Fulmer n’ont pas réagi de manière excessive. « J’avais l’impression que c’était toujours une sorte de bombe à retardement parce que c’est une variable incontrôlée », dit Mocoe, se référant au personnage de Fulmer axé sur le mariage.
«Il était le« gars de la femme »plus que les autres qui s’étaient même fiancés ou mariés. Cela l’a rendu vraiment rentable. Il a fait un Résumé architectural visite à domicile [with his wife]. Il a publié un livre de cuisine avec sa femme [called The Date Night Cookbook]. Je pense que c’était définitivement une décision commerciale intelligente – mais pas nécessairement aussi stable que de simplement se pencher sur soi-même », dit-elle.
Mocoe oppose cet incident à celui d’un autre récent scandale de célébrités – celui du leader de Maroon 5, Adam Levine, dont les prétendus DM à un mannequin sont devenus un mème viral.
« Adam étant fidèle à son partenaire n’affecte pas sa capacité à bien chanter », explique Mocoe. « Alors que toute la personnalité et le caractère de Ned étaient le » gars de la femme « , donc le fait qu’il ne soit pas fidèle a une influence directe sur sa capacité à maintenir ce lien avec son public. »
Si Eugene Lee Yang, membre de Try Guys (parodié dans le SNL croquis de Bowen Yang) avait l’air furieux dans la vidéo « What Happened » du groupe, cela pourrait avoir autant à voir avec des sentiments de trahison personnelle qu’avec de l’argent – dont les Try Guys gagnaient pas mal.
Selon Eyal Baumel, président de Yoola – où il supervise la carrière de la sensation YouTube Like Nastya, un enfant de 8 ans avec le 7e chaîne la plus abonnée du service (101 millions d’abonnés) – les Try Guys occupent un échelon au niveau le plus élevé des acquéreurs de contenu numérique.
« En termes d’influence, ils comptent environ 15 millions d’abonnés sur leurs pages de réseaux sociaux et ont reçu plus de 2 milliards de vues depuis le lancement de la marque et de leurs chaînes en 2018. Ils sont donc très populaires et comprennent très bien la culture Internet », déclare Baumel. .
«En termes de revenus, ils ont 4 000 clients sur Patreon, donc si le client moyen donne 25 $ par mois, il génère environ 100 000 $ par mois. Sur YouTube, ils enregistrent en moyenne 30 millions de vues mensuelles. Avec un RPM moyen [revenue per mille, a metric representing money earned per 1000 views] de 5 $, ils devraient générer 150 000 $ par mois sur YouTube. Si vous ajoutez du merch, Facebook, Snap et du contenu sponsorisé, ils peuvent générer environ 500 000 $ par mois, voire plus.
Cela représente 6 millions de dollars par an pour le seul contenu en ligne. Ajoutez à cela des sources de revenus supplémentaires — le groupe joue dans Road Trip sans recette avec les Try Guys show, une série télévisée qui a été créée en août sur Food Network et Discovery +, et a publié un livre, Le pouvoir caché de baiseren 2019 — et le groupe gagne encore plus.
Tout cela est désormais en danger. Baumel estime que le groupe a géré la situation aussi bien que prévu.
« Surtout quand une équipe aussi proche travaille ensemble pendant un certain temps et découvre un si gros scandale d’un fan et non de la source, c’est-à-dire Ned », dit-il. « C’est difficile de continuer à travailler ensemble et le contrecoup des fans et des sponsors pourrait vraiment nuire à la marque, donc ils n’avaient pas beaucoup d’autres options. »
Les deux autres membres, Zack Kornfeld et Keith Habersberger, ont précisé dans le podcast qu’ils ne cherchaient pas à remplacer Fulmer, dont la situation est de loin la plus précaire des quatre.
« Je ne serais pas surpris si nous le voyions avec sa femme sur Bonjour Amérique ou Discussion de table rouge», prédit Mocoe. « J’ai l’impression que beaucoup de célébrités continuent Discussion de table rouge comme un moyen de tester les eaux pour voir comment les gens vont y répondre, afin que je puisse les voir faire de la presse ensemble pour voir comment les gens réagissent. Je pense que ça va être vraiment difficile pour lui de retrouver cette image de « mariage heureux » dont il a vraiment profité, surtout s’ils ne restent pas ensemble. »
Jusqu’à présent, les Fulmer, qui élèvent ensemble deux jeunes fils, ont affiché un front uni; ils ont été photographiés sortant de leur domicile à Los Angeles le lendemain du jour où les Try Guys ont reconnu le scandale. Tous deux portaient leurs alliances.
Quant à Yang, Mocoe soupçonne que le seul membre diversifié du groupe – Yang est d’origine sud-coréenne et est gay – profitera de ce moment pour se distancier des Try Guys.
« Il n’était même pas dans le [“OK, Let’s Talk About It”] podcast », note-t-elle. « Et si vous regardez les réseaux sociaux d’Eugene, ma prédiction est qu’il va se lancer en politique. Il était juste en campagne avec Beto [O’Rourke] au Texas. Il vient aussi du Texas et il en parle beaucoup. Beaucoup de ses photos se trouvent lors de différents événements de campagne.
« Je ne serais pas surprise s’il essaie d’être une figure progressiste dans la sphère politique du Texas », dit-elle.
