Netflix lancera son niveau moins cher financé par la publicité le mois prochain, à un prix inférieur à la moitié du coût de son forfait standard.
Netflix avec publicités coûtera 6,99 dollars par mois aux États-Unis et sera lancé dans 12 pays à partir de novembre, a annoncé jeudi la société. Le nouveau forfait, officiellement appelé « Basic with Ads », viendra compléter ses forfaits sans publicité existants : Basic (9,99 $ par mois), Standard (15,49 $) et Premium (19,99 $). D’autres pays auront des prix locaux, tous au même prix.
« Nous pensons qu’avec ce lancement, nous serons en mesure de fournir un plan et un prix pour chaque fan de Netflix », a déclaré le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, aux journalistes lors d’une conférence de presse virtuelle jeudi. « La chose la plus importante pour nous est que nous voulons offrir aux consommateurs le choix et qu’ils déterminent quelle est la meilleure offre pour eux, et cela pourrait signifier que certains de nos membres existants se détournent [of ad-free plans].”
Et Peters dit que le nouveau modèle sera en mesure de bénéficier financièrement à l’entreprise.
« Du point de vue des revenus, nous sommes relativement neutres ou agnostiques à ce sujet », a déclaré Peters. « Nous avons généralement prévu que les revenus, l’abonnement et la monétisation des publicités soient neutres à positifs par rapport à l’abonnement uniquement sans publicité. » Cela serait cohérent avec d’autres offres de services de streaming comme Hulu.
Netflix indique que le service aura entre 4 et 5 minutes de publicités par heure (en utilisant des spots publicitaires de 15 et 30 secondes), y compris des publicités pré-roll et des publicités dans ses émissions de télévision et ses films. Contrairement aux autres niveaux, le niveau ne permettra pas aux utilisateurs de télécharger des émissions de télévision ou des films. Certains titres ne seront pas disponibles au lancement en raison de problèmes de licence.
Il y aura également différentes approches pour différents formats. Les films, par exemple, auront une expérience légèrement différente. « Les nouveaux films n’auront qu’un pré-roll, nous essaierons donc de préserver ce modèle cinématographique là-bas », a déclaré Peters, ajoutant que les films plus anciens pourraient avoir des publicités limitées pendant le film.
Jeremi Gorman, président de la publicité mondiale de Netflix, a déclaré jeudi que Netflix est presque épuisé de tout son inventaire, avec des centaines d’annonceurs inscrits pour le lancement.
« C’était incroyable de voir l’énorme intérêt suscité par nos publicités », a déclaré Gorman, notant que toutes les grandes catégories étaient représentées. Elle a ajouté que Netflix n’acceptera pas les annonces politiques ou politiques.
Et avec le lancement du volet publicitaire, il y aura plus de transparence sur les programmes que ces téléspectateurs regardent.
Netflix a également déclaré jeudi que Nielsen mesurerait l’audience de Netflix aux États-Unis via son produit Digital Ad Ratings (DAR) à partir de 2023. Netflix sera éventuellement ajouté à la plate-forme de mesure multiplateforme de Nielsen Nielsen ONE.
Netflix travaille également avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour vérifier la visibilité et le trafic.
Gorman a déclaré aux journalistes que les données collectées « ne seront utilisées que pour soutenir la publicité sur Netflix » et ne seront pas utilisées pour créer des profils de ciblage ailleurs.
La société affirme qu’au lancement, les annonceurs pourront cibler les utilisateurs par pays et par genre, et les spécialistes du marketing pourront empêcher leurs spots d’apparaître dans des programmes dont le contenu peut ne pas correspondre à leur marque. La société collectera l’âge et le sexe des utilisateurs lors de l’inscription, bien qu’elle ne ciblera pas en fonction de ces facteurs au lancement.
Basé sur une démo du niveau vu par Le journaliste hollywoodien, le niveau publicitaire de Netflix semblera familier à tous ceux qui ont diffusé du contenu sur une plate-forme financée par la publicité. Une fois qu’un utilisateur clique sur « regarder », la publicité commence à être diffusée, avec une boîte dans le coin contenant la balise « Annonce » et un compte à rebours jusqu’à la fin de la publicité.
Netflix a surpris le secteur du divertissement (et bon nombre de ses propres employés) en avril, lorsque le co-PDG Reed Hastings a annoncé son intention de se lancer dans la publicité lors de son appel trimestriel sur les résultats.
La société a finalement décidé de s’associer à Microsoft pour mettre le plan en place dès que possible (le géant de la technologie gère toutes les ventes et la technologie pour l’instant, bien que Netflix ait embauché Snap’s Gorman et Peter Naylor pour diriger son équipe interne).
Six mois plus tard, le niveau est prêt à être lancé, bien que sous une forme assez basique. Et les accords avec Nielsen, DoubleVerify et Integral marquent un changement radical en termes de transparence pour l’entreprise, répondant à l’une des plus grandes questions auxquelles elle est confrontée depuis l’annonce du niveau publicitaire.
Peters dit que la société parie que de nouveaux utilisateurs s’inscriront et que d’autres rejoindront le service. Au fur et à mesure du déploiement de la répression du partage de mots de passe, certains de ces utilisateurs peuvent également passer au niveau publicitaire. Et, oui, certains abonnés actuels sans publicité pourraient rétrograder.
Le niveau publicitaire de Netflix fera ses débuts le 1er novembre au Canada et au Mexique, la plupart des autres pays étant mis en ligne le 3 novembre (y compris les États-Unis), à l’exception de l’Espagne, qui sera lancée le 10 novembre. Les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Australie, le Brésil et l’Espagne , le Mexique, la Corée, le Japon, la France, l’Allemagne et l’Italie sont les pays de lancement, d’autres pays suivront.
