Cette année, Queen Latifah, l’artiste aux multiples facettes lauréate d’un Grammy et d’un Emmy Award, est le visage et le partenaire de l’initiative Evolve Small de Lenovo. Conçu pour promouvoir et soutenir les petites entreprises, le programme offre une aide financière, des ressources technologiques et un mentorat commercial à certaines petites entreprises.
« Pouvoir faire avancer l’aiguille pour les petites entreprises [is what] il s’agit de; qui a le plus besoin d’aide en ce moment qu’une petite entreprise ? Ce sont des moments difficiles de notre histoire – jamais vus auparavant de ma vie – mais je nous ai vu prospérer malgré ces défis », a déclaré Latifah. Le journaliste hollywoodien. « Il s’agit vraiment d’essayer de rechercher cette entreprise qui moyens ça, tu sais ? Ils croient vraiment en ce qu’ils font. Ils s’engagent à quoi [they’re] essayer de faire. »
L’initiative, qui a été lancée l’été dernier et est réalisée en partenariat avec Microsoft et AMD, demande aux candidats de réaliser de brèves vidéos de présentation faisant la promotion de leurs entreprises, qui peuvent être nouvelles ou déjà établies. Les entreprises nord-américaines sélectionnées recevront une injection d’argent de 30 000 $, plus 10 000 $ de technologie et de mentorat individuel de Latifah (et la possibilité d’intégrer l’actrice, l’artiste d’enregistrement et la productrice dans leurs supports marketing).
« Ils peuvent demander tout ce qu’ils veulent. Peu importe ce dont ils pourraient avoir besoin de moi, je serai là pour ça », a déclaré la star nominée aux Oscars. « Il y a des gens vraiment cool et créatifs avec des entreprises que personne ne connaît, et si mon visage peut aider à attirer l’attention sur [them]alors j’aimerais aider votre entreprise à exploser.
Sur CBS’ L’égaliseur, maintenant dans sa troisième saison et repris pour une quatrième, Latifah joue Robyn McCall, une défenseure des personnes dans le besoin axée sur la justice. Ces valeurs semblent également fidèles au personnage de Latifah dans la vraie vie; ce partenariat avec Lenovo – et son travail de longue date avec une autre marque mondiale, CoverGirl – est un exemple de la façon dont l’ambassadeur et le soutien sont un fil conducteur pour l’actrice, à la fois à l’écran et en dehors.
« Je pense que ces choses ne sont pas mutuellement exclusives. Et ils portent un fil en moi, c’est sûr », dit Latifah. «L’idée de faire le spectacle était comme, nous avons besoin de voir le petit gars gagner parfois, que les bonnes personnes existent toujours et que même au milieu des pires choses, nous pouvons toujours nous unir. Il faut faire preuve d’un peu d’optimisme. De toute évidence, Lenovo est une entreprise technologique mondiale géante. Ils sont connus dans le monde entier et fabriquent des PC. Et curieusement, alors que j’envisageais cette offre, j’ai adoré le concept. Mais je suis entré dans mes nettoyeurs et ils utilisaient des PC Lenovo. C’était un peu une confirmation pour moi – ils aident vraiment ces petites entreprises.
Michael Greenberg/CBS
L’égaliseur, qui a lancé sa troisième diffusion le 2 octobre avec la première la plus regardée cette saison sur n’importe quel réseau avec 7,09 millions de téléspectateurs, a connu une période difficile en décembre de l’année dernière, lorsque la co-vedette de Latifah, Chris Noth, a été retirée de la série quelques jours après une relation sexuelle. des allégations d’agression contre lui ont d’abord fait surface. Latifah le reconnaît, affirmant que la série avait ses défis à la suite de ce changement, mais « nous avons compris les choses ».
« C’est parfois comme ça dans notre entreprise, et je souhaite le meilleur à tout le monde, mais nous devons faire en sorte que cette chose avance et sur sa trajectoire », dit-elle.
Cette trajectoire montrera cette saison comme étant « plus une affaire de famille cette année … plus impliquée qu’elle ne l’a jamais été », dit Latifah, ajoutant: « Et le spectacle va certainement être plus bourré d’action cette année. Et c’est seulement parce que ma grand-mère est assise devant la télévision et regarde cette émission et dit : « J’adore cette action. Alors que certains de mes potes me disent : « J’adore ta relation avec ta fille. Je pense que c’est tellement merveilleux qu’il y a un petit quelque chose pour tout le monde. Il y a beaucoup de cœur, il y a beaucoup de tension, et bien sûr, beaucoup d’action, et peut-être un peu de chaleur. »
Lorsque les petites entreprises participantes de Lenovo diffuseront des publicités personnalisées mettant en vedette Latifah, elle ne sera pas étrangère au processus. Lorsque son partenariat avec CoverGirl a été annoncé pour la première fois en 2001 et qu’elle est apparue dans des publicités et des publicités imprimées dans des magazines pour le géant du maquillage, c’était un des premiers exemples de la conversation sur l’inclusion et la représentation qui semble omniprésente aujourd’hui.
« CoverGirl était une affaire majeure à l’époque … et l’autre chose qui était très importante était de créer la ligne Queen Collection pour les femmes de couleur », partage Latifah. Pendant plus de 15 ans, l’artiste a été le visage de plusieurs lancements de produits de la marque, notamment sa propre ligne Queen Collection, spécialement formulée pour englober et produire une plus large gamme de teints, de couleurs et de nuances. Aujourd’hui, 21 ans plus tard, Latifah a signé pour faire à nouveau partie de la famille CoverGirl, et dit qu’elle aura « une nouvelle ambiance… plus moderne et plus technologique. Ce sera toujours beau, ce sera toujours facile, mais ce sera pour aujourd’hui.
« Je regarde toutes les autres marques qui existent maintenant, tous les succès et les entreprises d’un milliard de dollars, et dans mon cœur, une petite partie de moi se sent comme, vous savez, j’en faisais partie », déclare Latifah. « Je sais [Queen Collection] faisait partie de cela parce qu’il s’est vendu – alors ils se sont dit, oh, il y a une entreprise ici. Et maintenant, tout le monde a la possibilité d’avoir des nuances et leur couleur à un prix abordable.
Ensuite, Latifah créera plus d’émissions et de contenu cinématographique grâce à son accord avec Universal Television et recherchera cinq nouveaux réalisateurs pour Queen Collective, son programme de mentorat et de développement cinématographique pour les femmes de couleur, afin de créer cinq courts métrages qui seront diffusés via Tribeca. Festival du film et BET. Elle travaille également sur un projet d’animation chez Netflix, Les 13 1⁄2 vies du capitaine Bluebearet a récemment été producteur du thriller de Netflix La fin de la route.
