La société mère de Facebook, Meta, doit vendre la plate-forme de partage de GIF Giphy pour éviter un préjudice potentiel aux consommateurs et aux spécialistes du marketing, a confirmé mardi l’organisme britannique de surveillance de la concurrence dans une décision finale.
L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a constaté que « le rachat de Giphy par Meta pourrait permettre à Meta de limiter l’accès d’autres plateformes de médias sociaux aux GIF, rendant ces sites moins attrayants pour les utilisateurs et moins compétitifs ». Il a également constaté que « l’accord a supprimé Giphy en tant que challenger potentiel sur le marché britannique de la publicité display, empêchant les entreprises britanniques de bénéficier de l’innovation sur ce marché ».
L’accord de 400 millions de dollars, qui avait été dévoilé en mai 2020 et conclu plus tard cette année-là, avait fait l’objet d’un examen CMA, qui en novembre 2021 a révélé que Meta, dirigé par le PDG Mark Zuckerberg, devrait vendre Giphy.
Meta a fait appel de cette décision auprès du Tribunal d’appel de la concurrence (CAT). En juillet, le CAT a confirmé la décision de la CMA pour cinq des six motifs contestés. « En particulier, le CAT a déclaré qu’il n’avait « aucune hésitation » à conclure que la conclusion de la CMA – selon laquelle la fusion a considérablement réduit la concurrence dynamique – était légale », a déclaré la CMA mardi. « Le Tribunal n’a tranché en faveur de Meta que pour un motif procédural lié au partage d’informations confidentielles avec des tiers. À la lumière de cette conclusion, l’AMC a reconsidéré sa décision. L’AMC a procédé à un examen accéléré et rend sa décision finale aujourd’hui. »
Dans un communiqué, la CMA a averti que Meta « serait en mesure d’augmenter son pouvoir de marché déjà important en refusant ou en limitant l’accès d’autres plates-formes de médias sociaux aux GIF Giphy, poussant ainsi les gens vers des sites appartenant à Meta, qui représentent déjà 73 % de le temps passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni ou la modification des conditions d’accès – par exemple, cela pourrait obliger les clients Giphy, tels que TikTok, Twitter et Snapchat, à fournir plus de données des utilisateurs britanniques afin d’accéder aux GIF Giphy.
La CMA a également constaté que « les services publicitaires de Giphy avaient le potentiel de concurrencer ceux de Meta et auraient encouragé une plus grande innovation de la part de Meta et d’autres acteurs du marché », a-t-elle souligné. « Cependant, Meta a mis fin aux services publicitaires de Giphy lors de l’acquisition, supprimant un outil publicitaire potentiel pour les entreprises britanniques. La CMA considère cela particulièrement préoccupant étant donné que Meta contrôle près de la moitié du marché de la publicité display de 7 milliards de livres sterling (7,9 milliards de dollars) au Royaume-Uni. La CMA a conclu que le seul moyen d’éviter l’impact significatif que l’accord aurait sur la concurrence est de vendre Giphy. dans son intégralité à un acheteur agréé.
Stuart McIntosh, président du groupe d’enquête indépendant chargé de l’enquête CMA, a déclaré que « la seule façon » de résoudre ces problèmes « est la vente de Giphy ». Il a ajouté: « Cela favorisera l’innovation dans la publicité numérique et garantira également que les utilisateurs britanniques des médias sociaux continueront de bénéficier de l’accès à Giphy. »
