Netflix a ajouté 2,4 millions d’abonnés au cours du troisième trimestre, marquant un revirement majeur pour le géant du streaming qui a été en proie à une croissance en baisse au cours de l’année écoulée.
Le streamer compte désormais un peu plus de 223 millions d’abonnés et prévoit d’ajouter 4,5 millions d’abonnés supplémentaires au cours du quatrième trimestre.
Les revenus de mardi représentent la première fois cette année que Netflix a ajouté des abonnés. Netflix a perdu 970 000 abonnés au cours du deuxième trimestre et 200 000 abonnés au cours du premier trimestre – des pertes qui ont fait chuter le cours de l’action de l’entreprise et ont entraîné un coup dur pour le moral du personnel à la lumière des licenciements et un ralentissement de la croissance des dépenses de l’entreprise.
Les pertes d’abonnés ont également forcé l’entreprise à se tourner pour la première fois vers la publicité. Bien que Netflix ait précédemment annoncé qu’il lancerait son niveau financé par la publicité au début de 2023, le streamer a accéléré ce calendrier et devrait lancer un niveau d’abonnement financé par la publicité le 3 novembre pour 6,99 $ par mois – environ un mois avant le lancement de Disney + son propre niveau financé par la publicité pour 7,99 $ par mois le 8 décembre.
À cette fin, Netflix a signé un accord avec Microsoft pour alimenter sa technologie publicitaire, a engagé le directeur commercial de Snap Jeremi Gorman et le vice-président des ventes Peter Naylor pour diriger l’initiative et a signé un accord avec Nielsen aux États-Unis et l’association à but non lucratif BARB aux États-Unis. UK pour mesurer l’audience de ses partenaires publicitaires.
D’autres efforts de monétisation incluent la répression croissante du streamer sur le partage de compte, dont la dernière mise à jour comprenait une nouvelle fonctionnalité déployée le 17 octobre qui permettra aux utilisateurs de transférer leurs profils vers un nouveau compte de membre.
La société a également continué à aller de l’avant avec son expansion de jeux mobiles; à ce jour, Netflix a 31 jeux disponibles pour jouer, y compris des titres basés sur Le pari de la reine, réussi ! et Vol d’argentainsi qu’une édition Netflix de Sans boeuf. Netflix a déclaré qu’il prévoyait d’augmenter son catalogue à plus de 50 jeux d’ici la fin de l’année.
Alors que Netflix lance la saison des résultats du troisième trimestre d’Hollywood, l’attention de Wall Street se concentrera sur la question de savoir si les plateformes de streaming peuvent continuer à gagner des abonnés dans un contexte de ralentissement économique et les dirigeants signalent que les dépenses de contenu seront plus disciplinées. Depuis le premier jour de négociation cette année, l’action Netflix a chuté d’environ 60 %.
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