Il y a exactement 100 ans – le 18 octobre 1922 – Hollywood déroulait ce qui a été cité comme la première première du film moderne et le tapis rouge. Lors de la soirée d’ouverture de l’Egyptian Theatre, annonçant le film muet Douglas Fairbanks dans Robin des boisle showman Sid Grauman a entrepris d’évoquer la magie du cinéma avant même que la bobine ne commence à tourner.
Le tapis rouge a traversé le parvis du théâtre de 150 pieds sur 45 pieds. La Citoyen quotidien d’Hollywood a jailli que « les projecteurs du filmdom ont transformé la nuit en un éclat plus brillant que midi… » Des véhicules s’étiraient le long de la rue. Des badauds bordaient le trottoir. Les ampoules de l’appareil photo ont clignoté. Et soudain, Tinseltown avait un nouvel outil brillant dans son arsenal d’apparat.
« Tout le monde de starland était là, » Le Los Angeles Times proclamé. Environ 2 000 participants – dont «le plus grand des producteurs, scénaristes, réalisateurs, acteurs et techniciens de l’écran», selon le Citoyen quotidien – a rempli la maison. Au préalable, le Fois a déclaré qu’Arthur P. Huntingdon, véritable héritier du comté de Robin Hood de Huntingdon, devait être «l’invité d’honneur» de la première. Les billets à 5 $ se sont vendus avant midi le premier jour des ventes.
À l’intérieur du théâtre de 800 000 $, équipé d’un équipement de projection de 5 000 $, la pompe n’a fait que grandir. Fred Niblo (acteur et réalisateur) a présidé la cérémonie. Des dirigeants locaux tels que George Cryer (maire de Los Angeles), George L. Eastman (président de la Chambre de commerce d’Hollywood) et Jesse L. Lasky (producteur) ont fait des remarques.
Charlie Chaplin, se levant sous un tonnerre d’applaudissements, « a fait cette chose inhabituelle pour lui, de dire quelques mots », le Fois signalé. Selon le Citoyen quotidienil a gardé ses commentaires brefs et plutôt pointus : « Je vous prie pour que nous continuions avec la photo ! »
Cecil B. DeMille a présenté à Grauman une couronne de laurier. Robin des Bois des acteurs comme Wallace Beery et Sam De Grasse ont dépoussiéré leurs costumes à l’écran dans un prologue en direct. Jan Stofer a dirigé l’orchestre dans une ouverture de sélections de Aïda; Victor Schertzinger, qui a composé la partition, a ensuite pris le relais sur le podium. Frederick Burr Scholl a joué de l’orgue Wurlitzer du théâtre.
La couverture médiatique qui a suivi a été euphorique. La Fois a fait l’éloge: « C’était une nuit de nuits – la nuit des nuits dans les annales du cinéma ici, assurant une nouvelle époque dans l’art de l’image, signalant peut-être même une nouvelle ère dans la vulgarisation de l’esprit artistique. » La Dossiers de Los Angeles a qualifié les débuts conjoints du théâtre et du film de « double triomphe ».
Le mois de février suivant, le Fois a noté que Robin des Bois‘s au théâtre – qui a finalement duré jusqu’au 8 avril 1923 – avait « battu tous les records pour n’importe quel film en Californie pour la durée des fiançailles ». Mais l’héritage des festivités du 18 octobre pèse plus lourd que cela. Un siècle plus tard, la première est un incontournable de la promotion du divertissement. Et le tapis rouge a pris une telle vie qu’il est désormais un phénomène au même titre que les événements qu’il précède.
Avec l’aimable autorisation d’Everett Collection
Grauman a fait carrière dans la monétisation du spectacle, et au cours des 100 dernières années, le tapis rouge a suivi son exemple – passant d’une flèche glorifiée pointant des étoiles vers le bâtiment à une entreprise dans une entreprise et un spectacle dans un -Afficher. L’apparition du tapis rouge sur le circuit des remises de prix a été une étape clé sur son chemin vers l’ubiquité. Les Oscars ont déroulé leur tapis rouge inaugural en 1961 et ont télévisé leur tapis pour la première fois en 1964. Dans les années qui ont suivi, le tapis rouge est passé d’un blip de la diffusion à une production télévisée à grande échelle.
La mode, en partie, a fait du tapis rouge l’entreprise lucrative qu’elle est aujourd’hui. Dans les années 1990, les stars et les marques s’associaient pour apporter une couture chère aux événements mégawatts. Bien que les invités de Grauman n’aient peut-être pas répondu « Qui portez-vous ? », le style du tapis rouge remonte à 1922. Fois déclaré de la Robin des Bois premiere: « Jamais, peut-être, il n’y a eu un tel éventail de magnifiques tenues féminines sous un même toit. La première a été un véritable défilé de mode dans cette splendeur.… »
Au Robin des Bois première, il y a si longtemps, les conférenciers semblaient savoir qu’un nouveau chapitre de leur industrie avait commencé. « N’est-ce pas une grande soirée pour Hollywood, mes amis et voisins – n’ai-je pas raison de dire que c’est le cas? » a demandé Lasky.
« Cette nuit est des plus propices pour Los Angeles, mais elle l’est encore plus pour Hollywood », a décrété Eastman. « Cela marque l’avènement d’Hollywood du statut de petite ville à celui de ville d’importance métropolitaine, où des premières mondiales sont présentées. » Cela a également marqué l’avènement de deux traditions entrelacées qui perdurent 100 ans plus tard.
