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Leonardo DiCaprio continue de faire bouger les choses dans le domaine de la chaussure durable.
L’écologiste primé aux Oscars a été nommé investisseur stratégique dans Icile nouveau label de chaussures britannique connu pour ses baskets vegan minimalistes-chic qui ont été portées par Jessica Alba, Ben Affleck, Mila Kunis, Eva Longoria, Nikki Reed (ambassadrice et collaborateur de la marque), Olivia Wilde et bien d’autres stars.
Ce n’est pas la première fois que le label londonien s’associe à des stars. Løci a déjà fait appel à des stylistes hollywoodiens Ilaria Urbinati (parmi Le journaliste hollywoodien‘s power stylists) et Laurie Sophie Cox concevoir des collections. La marque est vendue en ligne sur son site Web et stockée chez des détaillants de luxe, notamment Neiman Marcus, Bergdorf Goodman et Nordströmentre autres.
« Je suis fier d’être un investisseur dans Løci, une marque dédiée à la minimisation de son impact environnemental et centrée sur la création de chaussures éthiques et sans cruauté », a déclaré DiCaprio dans un communiqué. Le soutien de la star de 47 ans fait partie d’un tour de table de 4 millions de livres sterling qui «permettra au jeune label créatif d’amplifier sa mission auprès d’un public mondial plus large, de sensibiliser et de mettre en lumière les causes qui comptent pendant que LØCI continue pour faire des vagues dans l’industrie de la mode », selon le communiqué.
La marque de 15 mois a été fondée en 2021 par les entrepreneurs londoniens Emmanual Eribo, Frank Eribo, Philippe Homsy et Mark Quaradeghini, qui sont également à l’origine de la marque de chaussures en cuir végétalien pour femmes Butterfly Twists (qui présente un le recueil conçu par Catherine Zeta-Jones). Løci utilise l’équivalent de 20 bouteilles en plastique destinées à l’océan et à la décharge – autrement destinées à être des déchets le long des côtes d’Afrique et de la Méditerranée – pour la tige, du liège pour les semelles intérieures, du bambou et du nylon recyclé pour la doublure, du laiton recyclé pour le oeillets et caoutchouc naturel pour les semelles. Les chaussures unisexes sont fabriquées à la main au Portugal et produites par cycles mensuels pour réduire les déchets et l’impact environnemental de la fabrication, et tous les matériaux proviennent de toute l’Europe.
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Les prix varient de 170 $ pour les bas classiques à 215 $ pour les hauts rétro, et 10 % des bénéfices de chaque paire achetée sont reversés à des organisations à but non lucratif de conservation de la faune, notamment See Turtles, Mission Blue, Sea Shepherd et Sheldrick Wildlife Trust. La marque (qui tire son nom du mot latin pour «centre») affirme avoir évité à plus de 982 000 bouteilles en plastique de devenir des déchets.
Dans un communiqué, le PDG Emmanuel Eribo explique que « pour la plupart des marques grand public aujourd’hui, le succès se mesure par les ventes et la popularité. Chez Løci, nous pensons qu’il existe un troisième pilier tout aussi important que ces deux-là, l’Impact. Plus l’impact est grand, plus nous réussissons. Aujourd’hui, il est essentiel que nous fassions plus que fabriquer un produit fantastique. Nous sommes là pour changer les choses. C’est pourquoi il est toujours important pour nous de penser différemment, de nager à contre-courant.
« Aujourd’hui, la durabilité est l’un des mots à la mode les plus utilisés », ajoute CMO Homsy. « Nous voulons que Løci coupe le bruit et soit jugé par notre impact. Grâce à l’éducation, à l’innovation et aux dons, nous avons construit un modèle d’entreprise animé par notre passion. Avec Leo, nous n’aurions pas pu espérer un partenaire plus authentique et engagé.
Løci n’est pas la première incursion de DiCaprio dans la mode. En mai, le Ne lève pas les yeux L’acteur a soutenu la startup de cuir de laboratoire VitroLabs, et il est également un investisseur de la marque de chaussures en laine mérinos Allbirds. Son portefeuille comprend également les entreprises de viande cultivée et de fruits de mer Mosa Meat, Aleph Farms et Wildtype ; chaîne alimentaire végétale Neat Burger ; le fabricant de champagne durable Telmont ; plateforme neurothérapeutique numérique MindMaze ; et l’application « Shazam pour l’art » Magnus ; parmi beaucoup d’autres.
Découvrez ci-dessous certains des styles les plus cool de la marque pour l’automne et achetez-en plus sur Site Internet de Loci.
